在市场还处于一个共性需求的时候，就要用共性的产品去对应满足。对应满足就要有对应的定位和市场表现，对应的市场表现和行为就是企业的广告行为和模式。影响小企业进行会计制度选择的因素，可以归纳为企业外部因素和企业内部因素两大类。(一)外部因素1资本市场。
资本市场对会计的影响较多地反映在筹资、投资以及现金管理等方面。资本市场活跃，意味着企业能够从资本市场获得其生存和发展的资金来源，于是有关筹资、投资等会计业务会随之增多。同时，资本市场也需要会计所提供的企业偿债能力、盈利能力等方面的信息，以满足资金供应者的决策需求。因此是否面临活跃的资本市场。
将影响小企业在两种会计制度之间的选择。2税收因素。采用不同的会计核算方法对所得税
费用
的确定会产生不同的影响。此外是否与税法相协调，也将影响小企业的选择。3利益相关者因素。最重要的利益相关者莫过于政府以及投资者和债权人。是否存在外部利益相关者是影响小企业进行会计制度选择的最重要的因素。
(二)内部因素1企业的治理结构。各种组织形式的小企业的共同之处在于只有一个或几个业主。业主可能聘请人员对企业进行经营管理，但更多情况下是由业主直接管理企业。这两种情况对小企业的会计制度选择有着不同的影响。2企业的融资渠道。小企业的资金来源于内部融资和外部融资两种渠道。
内部融资是企业内部的资金积累；外部融资可以通过资本市场融通资金，也可以通过银行等金融中介吸收资金。在不同的融资渠道下，小企业的会计制度选择是不同的。3企业的会计目标。小企业的会计信息使用者主要包括三个方面：一是企业所有者(多数情况下也是企业的经营者)；二是税务部门；三是以银行为主的债权人。
与上述三方面会计信息使用者相对应，小企业的会计目标存在三种导向：以所有者为导向、以税收为导向和以债权人为导向。在不同的目标导向下，小企业的会计制度选择有所不同。
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