端口通訊法国队夺冠，“赌球”输得最开心的，非华帝莫属！今天凌晨，2025年俄罗斯世界杯落下帷幕，法国队4:2战胜克罗地亚队，一举夺冠。“法国队夺冠，华帝退全款！”世界杯期间，厨电品牌华帝凭借该营销方案屡屡刷屏，一时成为网络热点。如今法国队摘得桂冠，华帝真的会履行承诺吗？
1“法国队夺冠退全款”四年一次的世界杯是许多商家不可错过的营销机会，在本届世界杯开幕前，华帝股份因为极具创意的营销方案借势狠狠红了一把。今年3月初，华帝签约法国足球队成为官方赞助商，并且宣称“法国队是今年俄罗斯世界杯的夺冠热门”。
5月30日，华帝股份发布公告称，如果法国队在2025年的俄罗斯世界杯中夺冠，华帝将对2025年6月1日0时至2025年6月30日22时期间购买了“夺冠套餐”的消费者退全款。在华帝官网可以看到，“夺冠套餐”包含烟灶、热水器、洗碗机三个品类，售价在2499元~4799元不等。
6月30日，华帝表示为庆祝法国队进入八强，活动将顺延三天至7月3日。7月16日凌晨，法国队夺冠后华帝公司立即发布了具体的退款流程。
华帝方面称，对于在2025年6月1日0时至2025年7月3日22时期间，购买华帝“夺冠套餐”并成功参与“法国队夺冠华帝退全款”活动的消费者，华帝将按照所购“夺冠套餐”产品的实际付款金额退款。
其中，线上购买的用户在7月24日前提供订单截图、发票截图等材料经过审核后，可以获得天猫、京东、苏宁、国美等平台购物卡。线下参与活动的用户则需要提供消费者本人身份证、活动协议、发票凭证等材料进行审核，可获得退款。而作为华帝股份的主要线上销售渠道，天猫和京东也在凌晨比赛结束的第一时间就推出了退款攻略。
此前华帝发布公告表示，若法国队真能获得世界杯冠军，华帝退款总
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将低于7900万，在公司年度预算内，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。数据显示，需要退款的7900万元，其成本仅占华帝股份2025年16亿元销售
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的约1.8%。2这波操作，华帝到底赚了还是亏了？
法国与克罗地亚比分为2：1，世界杯决赛尚未结束时，网友们就对华帝展开了大规模调侃：华帝的财务们这半场看的心情也是起起落落吧；法国2：1了，克罗地亚慌不慌我不知道，华帝慌得一比是肯定的；华帝这会儿是不是心跳到嗓子眼了……但华帝真的会慌吗？答案是，完全不会，这波操作华帝稳赢！
据都市快报，华帝品牌公关梅某此前算了一笔账：“夺冠套餐按4000元一套计算，以往华帝销售产品套餐，最高峰单套销量达到2万套，世界杯促销我们再乘以
- 5倍，按3万套计，如果法国最终夺冠，退款总额
- 2亿多元，而这个
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在以往华帝的全国大促销活动中是非常正常和合理的一个金额，无论华帝还是广大的经销商，都有足够的实力可以承担这个促销计划，实际成本完全可控。
”在世界杯期间，根据百度搜索指数，法国队每赢下一场关键比赛，“华帝”一词的搜索热度就会创下新纪录。目前最高点在7月11日，即法国队赢下比利时队，赢得决赛席位时。热度有了，华帝堪称在本届世界杯上打广告最成功的一个品牌，它花了多少广告费？
据华帝公司7月4日披露的公告，退款责任将由销售区域经销商和公司总部共同承担，活动期间“夺冠退全款”指定商品的零售额总计约7900万元。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是“夺冠套餐”的进货成本和部分促销
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，该笔
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将低于5000万元；公司总部需承担的部分则低于2900万元。
据了解，华帝拥有120家一级经销商，总部和经销商将一起承担这次的营销
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。也就是说，不到7900万元，华帝就买下了世界杯“最佳广告位”。海信作为2025年FIFA世界杯官方赞助商，
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约在十亿元人民币。而优酷、咪咕等与世界杯相关的企业，花费也大都在10亿元人民币以上。
相较前者，华帝这次的“夺冠退全款”活动实际上非常“廉价”，这7900万元花得实在太值。同时，华帝在公告中还说，互动期间线上线下渠道的总销售额共计10亿元，同比分别增长了超过20%和30%。销售额的增长，也会对冲掉一部分退款金额。不过，活动期间，“经销商跑路”事件也令华帝股份的营销活动蒙上阴影。
消息称广东省中山市第二人民法院6月29日前往北京天津，查封北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司财产，销售公司法人代表伟失踪十余天。对此，华帝股份澄清：上述两家公司是公司北京、天津地区的一级经销商，上述两家企业法人代表是伟。该客户与上市公司之间没有产权关系，该客户不是公司的子公司。
该客户2025年提货额
- 63亿元，占公司销售总额的
- 84%。之前，有投资者曾担心退款是否将对上市公司业绩产生重大影响。从华帝股份2025年和2025年的销售
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来看，2900万元的
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完全在华帝股份的承受范围之内。
公告显示，2025年，华帝股份实现营业收入
- 31亿元，同比增长
- 39%；净利润
- 10亿元，同比增长
- 60%。华帝股份证券事务代表钊召在接受《中国证券报》采访时说：“如果法国队真的夺冠，赔付的
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确实挺大，不过这都在我们的年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。
”同时，钊召之前告诉中国证券报记者，“如果法国队夺冠，我们还有后续的营销方案来接档，相信会对产品的销售带来进一步的推动作用。”如果仔细看看退款流程，不难发现，受益的不仅仅是华帝。根据华帝线上销售的重要渠道京东和天猫的“退全款流程”，顾客并不会拿到现金，而是拿到京东与天猫的“购物卡”。
这种购物卡三年内有效，可以在相应的电商平台上购物使用，直接抵扣货款，无使用门槛。一场营销活动，直接带动了品牌推广和市场销售，连合作伙伴都因此得到了促进销售的机会。华帝非但不会哭晕在厕所，反而还会比法国队更开心。来源：中国企业家
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