步入新时代的网络文化产业有哪些？

今天彭易经理给大家介绍下步入新时代的网络文化产业有哪些？大家一起来学习下吧！一、网络文化：在数字领域冲浪文字数码化、书籍图像化、阅读网络化，深刻改变着人们的生活方式和文化观念。作为媒体融合大背景下的网络文化产业，该怎样在数字领域冲浪？

以阅文集团为例，数字化浪潮下的阅文集团已运行15年，建立了以IP为核心的泛娱乐开发生态圈。11月8日，阅文集团在香港上市。2025年，阅文集团提出“IP共赢合伙人”的思路，即“以IP为核心、企业为核心”，上下游贯通团结一起打造IP。

以IP为核心，音乐公司、影视公司、动漫公司、游戏公司以及相应的衍生公司将紧紧围绕IP进行全产业链和泛娱乐产业的开发。二、动漫：国漫走入新时代动漫产业是文化创意产业重要的组成部分。动漫产业的增长幅度、动漫IP、动漫产业链及其生态正在形成。

围绕IP全产业链的打造，平台孵化、投资赋能、消费品结合、海外合作等都走上了新台阶。在平台孵化方面，通过举办动漫赛事活动，包括一些扶持策略，挖掘更多优秀的漫画作者，针对不同漫画作者提供不同的资金和策略支持。另外是持有一种兼容并包的心态，将我们的文学作品以及漫画作品推向全球。

对于作品的走出去和引进来有4个要素：一是开放、二是文化、三是翻译、四是政策。在投资赋能方面，当遇到一个好的国漫IP时，快速对其实现增值。在投资与采购两方面同时参与。

一旦发现优质项目，只要落入标的范围之内，便可进行采购锁定，与版权方建立良好的互动关系，更深入、更密切地与项目本身和版权采购两块业务进行连投带采的方式，为内容方提供再创造。

在消费品结合方面，动漫和消费品可以完美结合，海尔兄弟便是一个成功案例，很多人觉得做消费品应该植入产品，其实“导入形象+价值观”就可以实现其价值，便可从市场中获利。两点十分和江小白的合作，把消费升级、城市升级和动漫结合在一起，形成了新的生态。

三、游戏：联动与融合带来新机遇游戏市场经过多年发展进入整合阶段。漫影游联动为游戏市场提供了机遇，VR的布局，电子竞技依托游戏产业形成的赛事体系不断丰富，“视频直播+游戏+社交”的方式，逐渐打通游戏的互通渠道。

《梦幻西游》的一个老玩家是澳大利亚人，在中国留学期间爱上了《梦幻西游》这款游戏，为了解《西游记》他还专门学习了两年汉语，并研读了中文版《西游记》。后来，他在澳大利亚做了一名游戏策划，他希望打造一款像《梦幻西游》这样的游戏，传递他们的本土文化。

从这个例子中充分开发游戏市场，就应该赋予游戏更多的内涵和精神价值，与中国传统文化结合，通过网游的改编让文化焕发新的活力，用更多元的形式打造立体文化IP，同时鼓励用户创造文化价值。

游戏不仅可应用于教育领域，还可应用于文化，“游戏+文化”可让用户在游戏场景下，通过3D设计让用户知道故宫的文物怎么来的，可以到秦始皇陵找跟你最像的兵马俑，在科普领域也有大量应用。游戏的跨界应用前景广阔，但现在面临的挑战还比较多，如人才问题、资金问题、融创平台问题。

四、直播：内容依然为王当下，直播行业门槛不断提升，监管愈加严格，促使行业走向成熟和规范。与此同时，内容高度同质化、平台地位模糊和盈利模式不明等也让直播平台面临生存危机，整个行业进入全面洗牌期。在此环境下，直播行业该如何生存，如何构建行业新生态？

全民直播首席技术官张云龙表示，“直播很重要的一点是内容为王，核心壁垒就是内容生态。如《说好中国话》，是为了弘扬中国传统文化，保护和传承非物质文化遗产而做的活动。

直播还可以与体育结合，我们探索引入了篮球明星马布里，直播他平时的训练过程，所以，‘直播+体育’或‘PGC+体育’，并不只是转播赛事，还可以看体育人背后的故事，非常吸引人。

直播平台还有新的机遇，直播还可以进入到日常生活中，成为重要的宣发渠道，把更多线下互动活动搬到线上进行交互，再就是优质PGC内容成为新的护城河。对新兴直播平台来说，这就是创新和创意大方向的来源。”总结：作为数字文化产业的一部分，网络文化产业面临各种挑战的同时也迎来了新机遇。

来源：文化财富周刊如果你还有需要了解关于这方面的知识，欢迎你随时咨询彭易经理！

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