端口通訊百度又拿下一块金融牌照，BATJ终聚首基金销售市场！近日，百度终于拿下基金代销牌照。这也意味着基金第三方销售领域已经“集齐”百度、阿里巴巴、腾讯、京东（简称“BATJ”）四大互联网巨头。
8月17日，中国证监会北京监管局网站发布《关于核准北京百度百盈科技有限公司证券投资基金销售业务资格的批复》，核准北京百度百盈科技有限公司（以下简称百度百盈）于8月13日正式获得证券投资基金销售业务资格。 01 百度摘下基金代销牌照 互联网商业帝国正逐渐演变成金融领域角逐。
年初腾讯拿下基金销售牌照后，紧接着，百度百盈也在近期拿下该牌照。至此，基金销售市场聚齐BATJ互联网四巨头，旗下金融理财平台分别为百度百盈、蚂蚁财富、腾讯理财通、京东金融。 业内人士认为，销售牌照、支付牌照、金融资管牌照是未来互联网企业做金融业务的一个必备条件。
天眼查数据显示，百度百盈成立于2025年8月8日，注册资本2000万元，法人代表为张旭阳，由百度鹏寰资产管理全资控股。而后者的大股东正是由李彦宏控股99.5%的北京百度网讯科技有限公司。
按照《证券投资基金法》《证券投资基金销售管理办法》等法律法规和有关规定的
要求
，百度百盈将在6个月内完成开业筹备工作。届时，百度旗下金融理财平台度小满金融（原百度金融）接下来也将会有更多基金产品入驻，并开展基金销售业务。 02 互联网巨头争夺基金销售市场 目前互联网基金销售市场规模达数万亿元。
互联网基金此前的销售头牌天天基金网2025年上半年销售额为
- 55亿元，同比增长
- 8%，其中，“活期宝”销售额为
- 21亿元。 互联网基金销售俨然是金融圈最令人垂涎的业务之一。 此前，腾讯、阿里巴巴、京东均已获得基金代销牌照，随着百度的加入，互联网基金销售市场的竞争显然会更加激烈。
2025年4月，蚂蚁金服成为恒生电子旗下子公司杭州数米基金销售有限公司的控股股东，进而间接拿到了第三方基金销售牌照。目前，蚂蚁财富平台已经和全部116家公募基金合作，平台拥有超过4000只公募基金面向用户，55家基金公司正式入驻“财富号”。
2025年4月，获得第三方基金销售牌照的京东金融上线京东行家。截至2025年11月与京东行家合作或者入驻的金融机构，已经涉及保险、券商、基金、养老金、银行等。金融机构数量超过50家。
2025年1月2日，深圳证监局官网发布，《深圳证监局关于核准腾安信息科技（深圳）有限公司证券投资基金销售业务资格的批复 》，工商资料显示，该公司成立于2025年1月3日，注册资本2000万元，为腾讯100%控股的子公司。
百度金融相关负责人则表示，获得基金代销牌照后，将携手金融机构更好地开展基金销售业务，精选基金产品，提供更专业、安心、值得信赖的理财服务。 03 市场格局是否会因此改变？ 近几年，随着市场监管趋严，基金销售牌照更是一照难求。证监会官网数据显示，当前共有108家第三方基金销售机构。
在监管反复强调必须持牌经营的背景下，BATJ能挤进仅有100多家机构的基金销售市场，也并非那么容易。而在拿到基金销售牌照后，第三方基金销售机构不仅要面临着更加严格的审批和核查，还要面临着更为严峻和现实的资本市场淘汰。 目前基金销售市场几乎被头部销售机构占据主要市场份额。
数据显示，代销基金数量排在前十的独立基金销售机构，平均代销只数均在3000以上，其中天天基金以4071只的代销数量占据第一名。值得注意的是，有超过一半基金销售机构代销基金数量不足1000只，甚至还有20家代销数量不足100只。 拥有巨大流量的BATJ的入局，无疑将会推进基金销售市场的大洗牌。
而BATJ的入局对行业内其他公司而言也是挑战与机会并存。 挑战是因为大型成熟的互联网公司具备线上流量的绝对
優勢
，肯定会对目前的行业格局产生一定的影响。而机会则是因为巨头的加入会推进巨大流量的客户对基金行业的关注和参与，从而推动行业发展。
从目前情况来看，基于货币基金规模的监管趋严，使得销售权益类产品的平台机会更多，两类平台可以走出不同的发展路线，体量小的基金代销公司能找准做权益类产品的
優勢
，发力投顾领域，做好投资者的持基体验，同样拥有发展的机会 。
对于公募基金公司来说，有流量能玩花样，基金公司表示需要这样的互联网销售平台： 一、平台带来的流量。这很大程度上取决于：平台依托的背景（理财通依托微信、蚂蚁财富依托支付宝）、主要面向的客户群体（年龄层、小白用户/高端用户等）。 二、平台的运营能力。
包括平台能否为基金公司提供足够的运营支持，平台自身是否有成熟的营销玩法值得借鉴。
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